2015年4月，被某些媒體稱為將創(chuàng)造可穿戴設備新紀元的AppleWatch正式上市。在接下來的兩個月時間里AppleWatch銷售量井噴，打破了一個又一個的行業(yè)記錄。然而在各方媒體準備好紙和筆將對AppleWatch的銷售神話大書特書的時候，一件令人大跌眼鏡的事情發(fā)生了：AppleWatch銷售跳水9成，日銷售量跌破2萬塊，而之前幾個月的日銷售量高達20萬塊。
如果上文消息還不算可穿戴市場泡沫的話，那么Googleglass于2015年正式不再接受訂單并還將關閉其“探索者(Explorer)”軟件開發(fā)項目算不算呢?
第一個泡沫：市場成熟度
AppleWatch在2015年4月份上市，距Jawbone推出的市面上第一款智能手環(huán)已有三年之久。當時很多樂觀人士認為：可穿戴市場已經(jīng)走向成熟。當然，這里面肯定包括了被業(yè)內(nèi)寄予厚望的“可穿戴神話締造者”庫克本人。
曾經(jīng)排隊才能買到的Apple Watch如今已經(jīng)少人問津
然而，蘋果在通訊設備上的銷售神話并沒有在可穿戴設備市場重演，即使他們有上百萬的“果粉”大軍，沒有硬性需求，也就沒有市場的成熟。蘋果在通訊領域的神話是因為手機大家都必須帶在身邊，他具備不可替代性也就是市民大眾的硬性需求。以前我們要用它來相互聯(lián)絡，現(xiàn)在我們要用他享受各種APP服務，娛樂方面的、商務方面的。那么可穿戴硬件有什么市民大眾的硬性需求?沒有，或者說幾乎沒有。絕大多數(shù)可穿戴設備所謂的保健功能的無非就是一個可憐的心率血壓，或者再加上肺活量運動量消耗熱量?這些數(shù)據(jù)可能很重要，但普通人根本沒有必要為它花掉數(shù)千甚至數(shù)萬元(AppleWatchEDITION售價74000元)。
沒有大眾的硬性需求，討論市場的成熟度就是第一個大大的泡沫。
第二個泡沫：時尚元素
不可否認，有一種元素會讓銷售者忽略硬性需求而去購買一些商品，這種元素叫做“時尚”。在時尚界，人們往往愿意為這些“奢侈品”輕易揮灑掉五位數(shù)以上的現(xiàn)金。但是，這個時尚元素并不包括一個電子腕表，或者一副電子眼鏡。
在通信領域一騎絕塵的蘋果在時尚領域遭遇滑鐵盧
正好相反，時尚界的典型成功案例正是我們傳統(tǒng)的機械手表，實際上80%的人已經(jīng)失去了抬手看時間的習慣，然而這并不妨礙一些機械手表能輕易賣幾萬幾十萬一塊，這是時尚元素?，F(xiàn)在生活水平提高很快，用戶對自己的穿衣打扮也越來越重視，很多男性都會講一個搭配。一個外觀平庸的手環(huán)、手表，用戶為什么要戴在手上，跟他原有的衣服服飾沖突?按照未來可穿戴發(fā)展的理想模式，可能會是硬件免費或零利潤，軟件服務收費。但即使你的硬件免費了，沒有一個良好的外觀，用戶也未必愿意戴。所以——可穿戴設備連時尚的門檻都沒有摸到。
第三個泡沫：數(shù)字設備
是的，可穿戴設備確實會給你帶來一些數(shù)據(jù)，但是這個數(shù)據(jù)最終又能給你帶來什么?顯示每天走了多少路，跑步跑了多少公里?沒必要，因為幾天之后你就會感覺到無聊?？纱┐髟O備的采集數(shù)據(jù)、顯示數(shù)據(jù)功能顯然并不能代表什么，你還得告訴他這個數(shù)據(jù)代表了什么：比如你的身體還適合跑多少公里，你要鍛煉出八塊完美的腹肌你還需要這樣堅持多少天，我還可以推薦一些什么樣的跑步路線給你。就好像數(shù)字視頻監(jiān)控設備一樣，除了采集和存儲，你還需要分析，用你的“大腦”幫助使用者。所以：目前可穿戴設備的“數(shù)字信息”注定只是殘缺的，更何況現(xiàn)在谷歌的數(shù)據(jù)被擋在國門外，而蘋果的數(shù)據(jù)只有他們自己能夠看見。
數(shù)字設備的意義從來都不是單純的顯示數(shù)字
綜上所述，由于這些問題沒有得到解決，就注定了2015年的可穿戴設備僅僅只是一串飄在半空的泡沫。但是值得行業(yè)高興的是——我們還有2016。
（轉(zhuǎn)載）
